2030: Как современные тренды влияют друг на друга и на наше будущее

• Нестандартный подход к анализу глобальных изменений, основанный на латеральном мышлении, который поможет вам ориентироваться в новых реалиях.
• Уникальный гид для компаний и организаций, которым необходимо предвидеть, как изменятся различные рынки, потребители и общество в целом, чтобы оставаться конкурентоспособными в долгосрочной перспективе.
• МЕЖДУНАРОДНЫЙ БЕСТСЕЛЛЕР The Wall Street Journal Бестселлер Financial Times Лучшие книги 2020 года

Меньше чем через десять лет наша планета изменится до неузнаваемости. Пенсионеры, накопившие солидный капитал, и средний класс из Индии и Китая будут определять развитие мирового потребительского рынка, в Африке произойдет промышленная революция, в списках богатейших людей женщины обойдут мужчин, на заводах роботов будет больше, чем рабочих, а главными проблемами человечества станут изменение климата и доступ к чистой воде. Профессор Школы бизнеса Уортона Мауро Гильен, признанный эксперт в области тенденций мирового рынка, считает, что единственный способ понять глобальные преобразования — это мыслить нестандартно. Вместо того чтобы сосредотачиваться на одной тенденции, например на глобальном потеплении или усилении нелиберальных режимов, Гильен призывает учитывать динамическое взаимодействие ряда факторов, которые сойдутся в 2030 году. Эта книга — компас для тех, кто хочет подготовиться к эпохальным переменам и понять, как поступать и от чего воздерживаться в новых обстоятельствах.

Цитаты

В то же время старение населения будет стимулировать рост спроса на такие услуги, как консалтинг, управление активами и аннуитеты. Проблема в том, что не только банки предлагают такие высокоприбыльные продукты. За седовласый рынок теперь борются и всевозможные финансовые посредники и стартапы, занимающиеся «финансовыми технологиями». Финтех-сектор должен «переключиться с технологических решений для людей в возрасте 18–35 лет на решения, которые отвечают потребностям всех людей по мере старения», считает основатель Unconventional Ventures и бывший директор по рыночным инновациям AARP Теодора Лау. Финансовые технологии создают прекрасные возможности для межпоколенческой интеграции услуг. «Принципиальным моментом в данной стратегии является поддержка экосистемы, которая поддерживает пожилых людей, включая тех, кто ухаживает за ними», — подчеркивает Лау.

Нынешняя молодежь отказывается от владения собственностью в принципе, предпочитая пользоваться собственностью других за плату. Молодые люди рассматривают собственность с точки зрения коллаборации: даже индивидуальные вещи могут использоваться совместно для всеобщего блага. Другие возрастные группы также начинают интересоваться арендой как альтернативой собственности. Даже в «Симпсонах», которые всегда отображали перемены в нашей культуре, Мардж Симпсон превратилась в водителя Uber (а мистер Бернс пользовался услугами Uber). Мы только начинаем видеть плоды совместного использования. К 2030 г. почти половина наших расходов примет форму «совместного» или «коллективного» потребления — это относится к автомобилям, домам, офисам, гаджетам и самым разным индивидуальным вещам. Собственность нынче не в моде; в приоритете — совместное пользование.

Помимо политических решений принципиальное значение приобретает индивидуальная ответственность, в том числе социальное дистанционирование и самоизоляция, для ограничения распространения заболевания в таких плотно населенных местах, как города (где, как отмечалось в главе 5, будет жить большинство населения в 2030 г. и далее). Подобные меры усилят ряд уже существующих трендов: онлайн-шопинг (Amazon, ощущая рост спроса, увеличила персонал и подняла размер сверхурочных для работников складов), виртуальное общение (от удаленной работы до поддержания социальных контактов — почти все мы используем такие телекоммуникационные платформы, как Zoom и WhatsApp) и цифровые развлечения (производителям фильмов, книг и музыки, например, придется искать клиентов в сети, а не ждать, что кто-то придет в традиционные розничные точки). Формирование экономики совместного использования, которая и без того оказывает подрывное воздействие, ускорится в условиях кризиса. От того, какие секторы окажутся под ударом (например, транспорт), а какие испытают бум (например, цифровые платформы), в долгосрочной перспективе будет зависеть, как мы станем жить, работать и взаимодействовать друг с другом и с экономической системой.

Для кого

Для лидеров крупных корпораций, предпринимателей, инвесторов и всех, кто хочет заглянуть в мир будущего

Об авторе

Мауро Гильен — один из самых выдающихся мыслителей в области социологии, профессор в Школе бизнеса Уортона, экономист, автор нескольких книг, эксперт по тенденциям мирового рынка, востребованный спикер и консультант. Его онлайн-занятия на платформе Coursera собрали более 100 000 участников со всего мира. Гильен — частый приглашенный эксперт на Bloomberg TV, National Public Radio, BBC Radio, CNBC, The Action News, CNN en español и CBS News.