- არტიკული:9785961427646
- 0
- გამომცემლობა:Альпина Паблишер
- სერია:Альпина Бизнес
- საფარი:რბილი ყდა
- გვერდების რაოდენობა:242
- ფორმატი:საშუალო
- ილუსტრაციები:-
О маркетинге, а именно о 80 ключевых понятиях, или концепциях, эффективного маркетинга, их содержании и значении для современного бизнеса. Автор собрал и переосмыслил основные принципы и лучшие методы эффективного и инновационного маркетинга.
- Книга написана легендарным гуру маркетинга и стала настольной для миллионов специалистов во всем мире.
- Она дает наилучшее представление как о классических инструментах маркетинга, которые прошли испытание временем, так и об инновационных разработках, которые стали использоваться только в последние годы.
- В ней в легко усваиваемой форме представлены свежие идеи, оценки и конкретные практические рекомендации, которые побуждают к действию.
Для менеджеров, которые вдруг осознали необходимость до какой-то степени разбираться в маркетинге, для специалистов, которые изучали маркетинг, но видят, что сегодня многое изменилось, и для профессиональных маркетологов, которые чувствуют, что в ежедневном хаосе почва уходит у них из-под ног.
Отзывы экспертов
Филип Котлер очень интересная личность и автор. Он не повторяется, каждая новая его книга — открытие. В данной — 80 кейсов, которые ПОЛНОСТЬЮ описывают самые разные ситуации маркетинга. На мой взгляд, интереснее всего эта книга будет владельцам малого и среднего бизнеса, тем, кто сам вовлечен в принятие стратегических решений. Не менее интересна она будет и сотрудникам больших корпораций, работающим в отделах маркетинга. А работникам рекламных агентств позволит лениться, не придумывать новые кампании, а брать готовые решения и «продавать» клиентам.
Михаил Симонов, президент Российской ассоциации маркетинговых услуг, вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России
В маркетинге есть только одно имя — Фил Котлер. И возможно, эта книга — лучшее его творение.
Том Питерс, автор книг «В поисках совершенства» и «Эти важные мелочи»
Если вы хотите приобрести книгу Филипа Котлера — купите именно эту. Тогда вы получите наилучшее представление о современном маркетинге.
Серхио Займан, автор книги «Конец маркетинга, каким мы его знаем»
Всеми признанный и уважаемый Филип Котлер смог объединить важнейшие концепции маркетинга под обложкой одной книги — «альфы и омеги» маркетинговых книг. Она должна быть в библиотеке каждого современного бизнесмена.
Дон Пепперс и Марта Роджерс, соавторы The One to One Future
Об авторе
Филип Котлер — профессор Высшей школы менеджмента Дж.Л.Келлога при Северо-Западном университете США, автор многих книг и статей, первым выделивший маркетинг в отдельную специальность, собравший воедино и систематизировавший все знания об этой дисциплине.
Его книга «Основы маркетинга» многократно переиздавалась и стала «библией» маркетологов.